All'inizio di questo mese, la notizia del divorzio tra l'attrice Mia Goth e l'attore e regista Shia LaBeouf ha fatto il giro del web. Poco dopo, un post dall'account Instagram miagoth_ — con tanto di spunta blu di verifica — ha iniziato a diffondersi rapidamente. L'immagine mostrava Goth con una maglietta nera con la scritta in grassetto "MY EX IS MY BIGGEST FAN" e la canzone di Beyoncé "Single Ladies" come sottofondo. Centinaia di migliaia di utenti, inclusi addetti ai lavori del settore, hanno messo like, e testate come OK! e People ne hanno parlato come se fosse autentica.
La verità dietro l'immagine virale
Secondo i rappresentanti di Goth, però, quella foto era generata dall'intelligenza artificiale e pubblicata da un account che avevano già chiesto più volte a Instagram di rimuovere. Christine Tripicchio, portavoce dell'attrice, ha dichiarato a The Verge: "Mia Goth non possiede né gestisce account su nessuna piattaforma social. Abbiamo presentato molteplici segnalazioni a Instagram per rimuovere l'account fan verificato che continua a pubblicare immagini contraffatte e generate dall'AI di Mia Goth". Tripicchio ha aggiunto che è "incomprensibile che Instagram dia priorità alla diffusione di immagini falsificate e manipolate rispetto alla protezione e all'integrità dell'immagine di una figura pubblica".
L'account miagoth_, che aveva superato il milione di follower, era etichettato come gestito da fan, ma la spunta blu — per anni simbolo di ufficialità — ha probabilmente tratto in inganno molti. Meta ha introdotto la vendita dei badge di verifica anni fa, permettendo anche a pagine fan di ottenere il bollino blu. Al momento della pubblicazione, l'account sembra essere stato rimosso da Instagram, e Meta non ha risposto alla richiesta di commento.
La politica di Meta e le preoccupazioni delle celebrità
Meta non vieta i contenuti generati dall'AI che ritraggono persone reali, ma si limita a etichettarli in alcuni casi. Tuttavia, le regole prevedono un'eccezione per le immagini statiche, che non richiedono l'etichetta. I contenuti AI con personaggi pubblici accumulano regolarmente milioni di visualizzazioni su Instagram, e i dirigenti di Meta hanno indicato che l'AI generativa sarà centrale nel futuro dell'intrattenimento sulla piattaforma. Nel 2024, Scarlett Johansson ha accusato OpenAI di aver usato una voce simile alla sua per ChatGPT nonostante il rifiuto, mentre Taylor Swift ha citato immagini AI false per giustificare il suo impegno contro la disinformazione. La vicenda di Goth riaccende il dibattito sulla tutela dell'immagine nell'era dell'intelligenza artificiale.
