Il Tridente compie un passo storico e supera i confini dell'automotive per approdare nel settore immobiliare di lusso. Con il progetto Casa Maserati, il costruttore modenese intende trasferire i valori dell'Italian Gran Turismo — stile scultoreo, artigianalità elevata e accoglienza autentica — in una nuova dimensione dell'abitare contemporaneo. L'iniziativa arriva nell'anno delle celebrazioni per il centenario del logo del Tridente, nato nel 1926, e assume quindi un valore simbolico particolarmente forte.
Un mercato in espansione
Le cosiddette branded residences, ovvero le residenze legate a marchi di prestigio, rappresentano un segmento in forte crescita a livello globale. La domanda è trainata da una clientela internazionale che cerca immobili esclusivi e un marcato senso di appartenenza. Casa Maserati risponde a questa evoluzione trasformando il concetto di viaggio in un'esperienza residenziale, dove l'eleganza incontra il calore dell'ospitalità italiana. Il progetto porta nel design d'interni l'identità stilistica delle vetture sportive, combinando forme armoniose, luce, materiali pregiati e un equilibrio cromatico coerente con i valori del brand.
La visione dei vertici
Santo Ficili, CEO di Alfa Romeo e Maserati, ha spiegato che con Casa Maserati si apre un nuovo capitolo nella storia del marchio: «Maserati non è soltanto sinonimo di automobili straordinarie, ma un modo di vivere che si esprime attraverso una visione del lusso profondamente italiana, fatta di bellezza, autenticità, passione e attenzione ai dettagli». L'obiettivo dichiarato è estendere questo approccio a nuovi modi di vivere l'esperienza del marchio, rafforzando il legame con i clienti nel mondo e raggiungendo un pubblico sempre più ampio.
Klaus Busse, Maserati Head of Design, ha invece illustrato la filosofia stilistica degli ambienti: il design Maserati si fonda su tre principi — performance, presenza e provenienza — che con Casa Maserati trovano una nuova espressione nel modo di vivere gli spazi. Cristiano Fiorio, Chief Marketing Officer e General Manager di BOTTEGAFUORISERIE, ha aggiunto che l'iniziativa rappresenta un'evoluzione significativa nell'architettura del brand, affiancandosi ai modelli e ai mondi di Maserati Classiche, Corse e Fuoriserie: non si tratta solo di portare il nome in un nuovo contesto, ma di tradurre i valori del Tridente in esperienze e spazi capaci di rifletterne pienamente lo spirito.
I primi progetti immobiliari e i partner che contribuiranno a trasformare la visione in realtà saranno svelati prossimamente. Per ora resta la direzione strategica: un lusso italiano che non si guida soltanto, ma si abita.
