Jeep rafforza la propria presenza televisiva con una mossa di branded entertainment ben mirata: il marchio americano entra stabilmente dentro Caduta Libera, il game show condotto da Max Giusti su Canale 5 ogni giorno alle 18.45. L'accordo nasce dalla sinergia tra Jeep, Publitalia '80 ed RTI e mette in palio due dei modelli più rappresentativi del costruttore, la nuova Jeep Compass e la nuova Jeep Avenger, destinate ai concorrenti che si laureano campioni della puntata.
La conferma della bontà dell'operazione è arrivata lo scorso 4 novembre, quando la campionessa Monica ha trionfato al termine del gioco finale portandosi a casa la nuova Jeep Compass. Il programma, prodotto da RTI con Endemol Shine Italy in cooperazione con ITV Studios, diventa così un veicolo per trasmettere i valori fondanti del marchio – libertà, avventura, autenticità e passione – usando il linguaggio diretto e popolare della televisione generalista.
Avenger, il SUV più venduto d'Italia
Protagonista assoluta del progetto è la Jeep Avenger, che nei primi otto mesi dell'anno si è affermata come SUV più venduto in Italia e secondo modello assoluto nel mercato nazionale, con una quota del 4,96% e del 10,2% nel segmento B-SUV. La gamma motori è ampia e copre tutte le esigenze: si va dal 1.2 Turbo benzina da 100 CV alla variante e-Hybrid, fino al modello 100% elettrico e alla versione ibrida 4xe con trazione integrale.
Compass, il Made in Italy di Melfi
Altrettanto centrale è la Jeep Compass, SUV Made in Italy prodotto a Melfi con oltre 2,5 milioni di unità vendute nel mondo e recentemente rinnovato nell'estetica e nei contenuti. Lunga 4,55 metri, con un passo di 2,8 metri e un bagagliaio da 550 litri, offre interni tecnologici con aggiornamenti OTA da remoto e il selettore Select Terrain per la gestione avanzata dei fondi stradali. La gamma è interamente elettrificata: si parte dalla e-Hybrid 1.2 da 145 CV, si passa alla plug-in 1.6 da 225 CV con batteria da 17,9 kWh e circa 90 km di autonomia elettrica dichiarata, fino alla full electric da 213 CV con 500 km di percorrenza, disponibile anche nella variante 4xe a doppio motore.
Per Stellantis non si tratta del primo esperimento del genere: Opel è infatti protagonista di una partnership ufficiale con Affari Tuoi, il celebre game show di Rai 1 condotto da Stefano De Martino e anch'esso prodotto da Endemol Shine Italy. La formula del product placement dentro i quiz televisivi si conferma dunque una strategia vincente per i marchi auto, capace di unire visibilità quotidiana e associazione diretta con il momento della vincita.
