Il CEO di Reddit, Steve Huffman, non ha usato mezzi termini durante la call sui risultati trimestrali: le modalità di ricerca potenziate dall'intelligenza artificiale di Google non generano traffico. Parlando dei dati del terzo trimestre 2026, Huffman ha rivelato che a ottobre il traffico proveniente dalle ricerche è calato di oltre un milione di referral in media a settimana, un dato che pesa non poco sulle performance della piattaforma.
La nuova realtà della ricerca secondo Huffman
Secondo il numero uno di Reddit, la colpa è di come AI Mode e AI Overviews hanno trasformato l'esperienza di ricerca. "La realtà è che AI Mode non porta traffico. Non a noi e, per quanto ne so, a nessuno", ha dichiarato Huffman, descrivendo quello che definisce un cambiamento strutturale nel funzionamento di Google. Se un tempo il motore di ricerca era un vero e proprio driver di visite, oggi non lo è più: le risposte generate dall'AI spingono, come minimo, tutti i risultati più in basso nella pagina.
C'è poi un secondo problema che riguarda specificamente i contenuti tradotti automaticamente. Reddit ritiene che i propri contenuti sottoposti a traduzione machine siano penalizzati nel ranking dei risultati, un effetto che colpirebbe soprattutto il traffico al di fuori degli Stati Uniti. Nonostante le difficoltà, Huffman tiene a precisare che Reddit resta uno dei termini più cercati su Google: "Questo non dice nulla sulla domanda degli utenti verso Reddit. La gente vuole ancora Reddit. Dice che Google non glielo sta più mostrando come prima". E aggiunge che i crawler di Mountain View continuano a scansionare la piattaforma con la stessa intensità di sempre.
La contromossa: diventare una destinazione quotidiana
Per ridurre la dipendenza dal traffico di ricerca, Reddit punta a trasformarsi in una destinazione diretta, quotidiana e fidelizzante. Ieri è stato introdotto il feed "For You" con raccomandazioni basate sugli interessi degli utenti, mentre ad agosto è partito un esperimento che sfrutta l'AI per convertire i post in brevi video. La piattaforma ha inoltre annunciato che renderà obbligatorio il login per tutti: secondo Huffman sarà "meglio per l'esperienza utente, per il business pubblicitario, più in linea con le normative sulla sicurezza e più protettivo dei dati di Reddit".
Il caso Reddit non è isolato: anche Google sta facendo i conti con l'AI Mode, avendo ammesso ieri una monetizzazione inferiore sugli annunci in questa modalità, pur estendendo gli annunci AI a un numero crescente di Paesi. La partita tra piattaforme e motori di ricerca è insomma appena cominciata, e il traffico organico resta il terreno di scontro principale.
