Fiat ha deciso di trasformare la scelta del colore dell'auto in un'esperienza di stile personale. Per il lancio della nuova 500 Hybrid nel mercato britannico, il marchio di Stellantis ha ideato un servizio di consulenza cromatica che abbina la tinta della compatta di Mirafiori ai lineamenti del viso dell'acquirente. Un'idea eccentrica, che prende in prestito le tecniche del mondo della moda per rendere più originale una decisione di solito affidata al gusto personale.
Come funziona la consulenza cromatica
Il progetto si ispira all'armocromia, la disciplina usata nella consulenza d'immagine per individuare le tonalità più adatte alle caratteristiche naturali di una persona. Il sistema considera sei categorie cromatiche — chiara, profonda, calda, fredda, brillante e tenue — e incrocia il colore di occhi, capelli e carnagione per suggerire la vernice più coerente con l'individuo. A collaborare all'iniziativa è Colour Me Beautiful, realtà specializzata in questo campo, mentre Fiat UK mette in palio 20 consulenze virtuali gratuite da un'ora ciascuna, accompagnate da una guida tascabile personalizzata.
A sostenere la campagna c'è un'indagine di OnePoll su 2.000 adulti, da cui emergono dati interessanti. Il 22% degli intervistati ammette di avere poche idee, o nessuna, sui colori che valorizzano il proprio aspetto, eppure il 72% si sente più sicuro quando indossa tonalità considerate adatte alle proprie caratteristiche. Il legame con l'auto è altrettanto forte: il 60% ritiene importante il colore della vettura al momento dell'acquisto, il 51% la considera un riflesso della personalità e il 40% addirittura un'estensione del proprio corpo.
Colori neutri e la scommessa di Fiat
Nonostante questa attenzione, le preferenze restano prudenti: il nero domina con il 22%, seguito dal blu al 18% e dal grigio al 15%, le stesse tonalità più diffuse negli armadi. L'82% degli intervistati ammette di preferire almeno occasionalmente i colori neutri perché considerati più sicuri. La campagna riprende così la strategia avviata da Fiat nel 2023, quando il marchio annunciò di non voler più produrre auto grigie per distinguersi da un mercato dominato da tinte banali.
«Il lancio della Fiat 500 Hybrid è il momento perfetto per celebrare qualcosa che è sempre stato al centro del nostro marchio: il colore», spiega Kris Cholmondeley, amministratore delegato di Fiat UK, ricordando che il grigio è già abbondante nei cieli e sulle strade britanniche. Con questa iniziativa il brand prova a stimolare curiosità e fantasia, invitando a scegliere una vernice diversa dalle solite tinte sicure, meglio se capace di rispecchiare davvero la propria persona.
