Instagram non vuole più essere solo la casa dei reel brevi e verticali. Dopo anni di focus sui video mordi e fuggi, il social di Meta torna a guardare ai formati lunghi con un obiettivo chiaro: sfidare YouTube sul suo stesso terreno. La novità si chiama Features ed è una sperimentazione avviata con un numero ristretto di creator che hanno stretto accordi specifici con l'azienda. Il formato permette di caricare video orizzontali fino a 90 minuti, un'enormità se paragonata ai classici 90 secondi dei reel.
Perché proprio ora?
Il ritorno ai video lunghi non è un caso. Negli ultimi anni alcuni formati hanno dimostrato di funzionare molto bene sulla piattaforma, podcast in primis, ma anche spettacoli comici e contenuti che richiedono tempi di visione più distesi. Instagram ha capito che gli utenti sono pronti a restare più a lungo, soprattutto se il contenuto è di qualità. E allora ecco che Features arriva per colmare quel vuoto, provando a trattenere chi oggi migra altrove per guardare video più corposi.
La partita si gioca anche sulle smart TV
Il formato orizzontale non è casuale: apre le porte alla visione su smart TV, un territorio finora dominato da YouTube. Con Features, Instagram punta a entrare nei salotti di casa, dove i podcast e i programmi lunghi la fanno da padrone. La sperimentazione è ancora limitata, ma il segnale è forte: Meta vuole trasformare Instagram in una piattaforma sempre più completa, capace di attrarre creator e pubblico anche per contenuti di lunga durata. La sfida a YouTube è appena iniziata.
