Nel secondo trimestre del 2026, Apple ha superato Samsung nelle vendite di smartphone attraverso gli operatori telefonici in Europa. È quanto emerge dall'ultimo report di Counterpoint Research, che evidenzia come il canale degli operatori abbia retto decisamente meglio rispetto alla vendita libera, confermandosi terreno fertile per la fascia premium. A livello globale, Samsung resta regina nella prima metà dell'anno, ma in Europa il sorpasso di Apple nel Q2 è un segnale chiaro.
Un calo più contenuto
Tra aprile e giugno, le vendite tramite operatori hanno registrato una flessione annua del 4%, un dato che riflette il difficile contesto di mercato ma che resta molto più contenuto rispetto al -11% del cosiddetto open market. La crisi delle memorie continua a penalizzare soprattutto la fascia bassa, spingendo gli utenti verso dispositivi di fascia alta dove i margini per operatori e produttori sono più solidi.
Il peso della fascia premium
Il canale degli operatori si conferma quindi particolarmente favorevole ai modelli premium, e questo ha avvantaggiato Apple rispetto a Samsung. La casa di Cupertino, forte di una gamma interamente orientata all'alto di mercato, ha saputo sfruttare la preferenza degli operatori per dispositivi a maggior valore aggiunto. Samsung, pur mantenendo una posizione dominante nel complesso, paga la sua presenza più capillare anche nella fascia media, quella più colpita dalla congiuntura.
Il sorpasso nel Q2 2026 non è solo una questione di numeri, ma indica una tendenza: in un mercato europeo sotto pressione, il canale operatori diventa sempre più selettivo e premia chi offre prodotti di fascia alta. Resta da vedere se Apple riuscirà a mantenere il vantaggio anche nei prossimi trimestri, quando la crisi delle memorie potrebbe allentarsi e riportare equilibrio tra i due colossi.
